Vanaf 2012 is Talpa, John de Mol’s bedrijf, weer eigenaar van de radiozenders 538, Slam! en Radio 10 gold. En nu al laat Sanoma, mede eigenaar van de Nederlandse SBS zenders weten, dat ze ook interesse hebben in de radiozenders. Daarop laat Talpa weten welwillend te zijn met een goede verkoop van de zenders.
Maar welke visie ligt daaraan gekoppeld. Het lijkt dat aanbod en vraag geheel gebaseerd is op het huidige analoge netwerk met schaarste aan radiostations op de FM band. Daardoor lukt het 538 om al jaren in de top drie te staan van meest beluisterde zenders. Zo’n prestatie heeft een prijs.
Toch staat er veel te gebeuren de komende maanden op de FM band. De digitalisering middels DAB+ techniek wordt doorgezet, waardoor er straks op de (digitale) autoradio tientallen zenders erbij komen die natuurlijk niet allemaal een andere markt bedienen, maar gaan voor dezelfde doelgroep. Het kan niet anders dan bij het verliezen van de analoge FM frequentie bestaande zenders een aanzienlijke luisterdichtheid gaan verliezen. En wat is het radiopakket dan nog waard.
Investeringen worden verliezen, ergens wordt gesneden en dat is niet bij de managers die nu domme beslissingen nemen. Gesneden zal worden in budgetten en personeel om die extra bonus bij verkoop vast te houden. Gewoon even afwachten en bovenstaande kan zomaar een uitgekomen voorspelling zijn.
